Abdi İbrahim Otsuka, toplumda depresyon, bipolar bozukluk ve şizofreni gibi ruh sağlığı sorunlarına dair farkındalık yaratmak amacıyla hayata geçirdiği yenilikçi kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti. Geçen sene, 30 Mart Dünya Bipolar Günü’nde başlatılan bu kampanya, hem derin etkisi hem de modern dünyanın gereksinimlerine uygun yaratıcı çözümleriyle büyük beğeni topladı.
KAMPANYANIN temel amacı, ruh sağlığı sorunları yaşayan hasta ve hasta yakınlarına doğru bilgiye ulaşma imkânı sağlarken, onların yalnız olmadıklarını hissettirmekti. Google trend verilerinden yola çıkılarak oluşturulan strateji, depresyon, bipolar bozukluk ve şizofreni gibi anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları, “Zaman Ayır” çağrısıyla özel olarak tasarlanmış “zamanayir.gormezdengelmeyelim.com” web sitesine yönlendirdi.
Van Gogh’un ilhamıyla sanatsal bir yaklaşım
Kampanya, ünlü ressam Van Gogh’un “Starry Night” eserinden ilham aldı. Kullanıcılar, web sitesinde hislerini yazılı olarak ifade ederek yapay zeka ile bu ifadelerin sanatsal olarak görselleştirilmesini deneyimlediler. Aynı zamanda uzman hekimlerin hazırladığı bilgilendirici videolara erişerek, hastalıkları hakkında güvenilir kaynaklara ulaştılar.
Web sitesinin alt kısmında yer alan Türkiye haritası, benzer aramaları yapan bireylerin yoğunluğunu göstererek, kullanıcılara “Bu hisleri yalnızca sen yaşamıyorsun; bu, birçok insan tarafından paylaşılan insani bir deneyim” mesajını verdi.
Binlerce etkileşim aldı
Kampanya, 26 gün boyunca yayında kaldı ve toplamda 5.103.200 reklam gösterimi ile hedef kitlesine ulaştı. Google aramalarında %9,32 tıklanma oranına ulaşılarak 124.523 tıklama alındı. Kampanya web sitesini 71.339 tekil kullanıcı ziyaret etti ve toplam 87.838 oturum gerçekleştirildi. Kullanıcılar, 4.226 kez yapay zeka destekli uygulamayı kullanarak duygularını ifade etti ve bunları sanatsal bir şekilde görselleştirdi.
3 kategoride ödül kazandı
Kampanya, İstanbul Marketing Awards’ta 3 farklı kategoride ödül alarak başarısını bir kez daha kanıtladı:
- Sağlık – Tüketici Odaklı Sağlık İletişim Çalışmaları – Dijital
- Sektörel Kategoriler: Sağlık – Dijital Kampanya
- Dijital ve Teknoloji: Küçük Bütçeli Dijital Pazarlama Kampanyası
Bu başarı, Abdi İbrahim Otsuka’nın hasta ve hasta yakınlarının gerçek ihtiyaçlarını anlayan bir iç görü ile yola çıkması ve inovasyona olan bağlılığı sayesinde mümkün oldu.
